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英国广告实践委员会:禁止在社交媒体上发布电子烟广告

3月3日消息,英国广告实践委员会(CAP) 最近发布了禁止在社交媒体上发布电子烟广告的执行通知,英国电子烟行业协会正在寻求澄清。

UKVIA 特别担心的是,事实(非促销)信息只能提供给那些积极且专门寻求信息的人,这会将此类内容限制在设置为私人的社交媒体帐户中。

我们特别担心,这意味着事实帖子,例如重复基于证据的统计数据,例如电子烟的危害比吸烟低 95%,因为我们一年一度的VApril电子烟意识月现在将被视为非法。

大约 40% 的英国吸烟者错误地认为电子烟至少与香烟一样有害,甚至更有害,这表明我们需要在社交媒体上提供更多基于证据的电子烟事实,而不是更少。

VApril 的主要目标之一是利用 LinkedIn、X 和 Facebook 上的付费帖子和有机帖子向吸烟者提供事实,帮助他们就如何消费尼古丁做出明智的决定。

我们已写信给 CAP 要求澄清此事,因为有关电子烟的事实和宣传电子烟产品的广告确实是两件截然不同的事情。

CAP 表示,3 月 28 日之后,它将根据《2016 年烟草及相关产品条例》实施限制,禁止在大多数社交媒体上展示具有直接或间接宣传含尼古丁电子烟产品效果的广告。

执法通知称:禁止在任何向未专门寻找内容的用户分享内容的网络媒体上投放电子烟广告。

「这意味着所有在线空间中的付费展示广告都被禁止,但这也意味着社交媒体中可能通过算法分享给用户的常规非付费帖子和内容也被禁止。」

最后,我们想提请您注意广告标准局将于 3 月 21 日上午 10 点举办的网络研讨会,会上将解释社交媒体电子烟广告的规则。

通知全文:

CAP 正在严厉打击违反我们规则的电子烟和电子烟广告,向广告商发出执法通知,并启动集中监控以发现和禁止问题广告。

电子烟并非旨在供 18 岁以下青少年使用或法律允许向 18 岁以下青少年出售。法律以及我们的规则禁止它们在各种媒体上做广告,并且不能针对儿童。作为我们保护年轻人免受潜在伤害的承诺的一部分,我们一直在监控和解决社交媒体上出现的电子烟广告问题。

去年,我们向电子烟制造商和零售商发出了一份执法通知,要求他们停止在 TikTok 上进行付费促销活动。我们现在正在将我们的努力扩展到其他社交媒体平台及其社交媒体帐户。

我们的规则遵循法律——广告商不能直接或间接在大多数社交媒体上销售未经许可作为药品的含尼古丁电子烟。这意味着您不能在付费帖子或非私人帐户(例如 TikTok、Instagram 或 Facebook)上的免费帖子中宣传它们。在少数允许发布电子烟广告的空间中,例如在公司网站上,广告不得专门针对 18 岁以下的青少年,也不得特别吸引 18 岁以下的青少年,并且只能包含有关产品的事实主张。

本执行通知正在发送给电子烟制造商和零售商。它明确了现有的规则,并强调无知不是借口。我们会毫不犹豫地对不愿意或无法遵守规定的广告商实施制裁。

在此通知之后,广告商必须在 3 月 28 日之前确保其广告合规。之后,我们将加强监控,使用我们的主动广告监控系统来查找可能违反我们规则的广告并采取行动。对于想要了解更多有关广告投诉的广告商,他们可以报名参加我们的网络研讨会净化空气——电子烟广告和规范。

CAP 秘书 Shahriar Coupal 表示:

「法律禁止电子烟广告出现在大多数社交媒体帐户上,因此公司在这些空间做广告是完全不可接受的。人工智能辅助监控告诉我们,这些公司通常是小贸易商,通过其社交媒体帐户推销电子烟或激励其他人这样做,很可能不了解我们的规则和法律。」

「我们的执法通知让贸易商明确了自己在这两项规定下的义务,并明确表示需要停止通过社交媒体渠道进行电子烟促销。对于那些不这样做的人,我们和我们的执法合作伙伴将毫不犹豫地对其进行制裁。」

       

微信咨询客服:pppooo333222000

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